百度SEM优化_怎样建立转化记录：先做可执行清单
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百度SEM优化_怎样建立转化记录：先做可执行清单
建立百度SEM转化记录，核心不是先买工具，而是先确定“什么算转化、在哪里记录、由谁回传”。时间和人手有限时，先做一张最小可用记录表，把点击、咨询、表单、成交四类动作串起来，再逐步补全。下面按优先级给出清单，每项都说明查什么、怎么查、结果说明什么。
先定义转化动作，别把点击当转化
查什么：列出你当前投放中真正有价值的用户动作。常见的有：电话拨出、在线咨询发起、表单提交成功、微信复制、下单支付。
怎么查：打开百度营销后台的转化设置页面，对照现有落地页，逐项确认哪些动作已被标记。没有标记的，先记在表格里。注意，百度SEM是付费广告机制，与自然搜索排名是两套体系，广告点击量上升不代表自然排名会提升。
结果说明什么：如果只记录了点击和消费，没有记录咨询或表单，说明转化记录尚未建立，后续优化没有依据。此时先补一个最接近成交的动作，比如“表单提交成功”。
用一张最小表格记录五个字段
查什么：检查你是否能按天、按计划、按关键词看到以下字段：日期、计划名称、关键词、消费、转化数。
怎么查：在百度营销后台的报表模块中，尝试按“关键词”维度导出数据。如果后台自带转化数，直接使用；如果没有，就在落地页表单提交后，把来源参数一并存入自己的数据库或表格。
结果说明什么：能导出关键词级转化数，说明记录链路基本可用；只能看到账户总消费，说明粒度太粗，无法判断哪个词值得加价。此时优先给转化好的词单独建计划。
设置转化回传时，先确认三件事
查什么：确认回传方式、回传时机、回传去重。
怎么查：回传方式常见有两种：一是百度提供的转化跟踪代码，二是通过API或第三方工具回传。回传时机要选在“用户真正完成动作”之后，而不是页面加载时。去重则要防止同一用户重复提交被记成多次转化。
结果说明什么：如果回传时机设在页面打开时，转化数会虚高，优化方向会被误导。如果同一手机号多次提交都计为转化，需要加去重规则。这里不涉及具体接口参数，以官方文档为准。
按优先级安排最先处理的三件事
- 先记录表单提交成功。查落地页是否有提交成功提示，有则在该提示出现后触发记录。结果说明：能拿到最基础的转化数。
- 再记录电话拨出。查移动端落地页的电话按钮是否可点击，点击后是否触发记录。结果说明：能区分主动咨询和被动浏览。
- 最后补成交金额。查客服或销售能否把成交订单与来源关键词对应。结果说明：能计算不同词的投入产出，但这一步依赖人工，适合人手稍多时做。
如果只有一个人操作，先做第一件，再做第二件，不要同时铺开。每完成一项，观察三到七天数据是否稳定，再进入下一项。
用假设例子判断记录是否可用
假设某账户一天消费五百元，记录到十个表单提交，其中两个最终成交。此时可以算出表单成本为五十元，成交成本为二百五十元。如果另一个关键词消费同样五百元，但只记录到一个表单，说明后者的记录或转化路径可能有问题。这个例子只用于说明判断方法，不是真实项目结果。
判断标准是：能否回答“哪个关键词带来了转化”。能回答，记录就可用；不能回答，先回到第一步补定义。
下一步做什么
打开百度营销后台，导出最近七天的关键词报表，对照本文清单，标出你目前缺少的字段。缺哪个字段，就先补哪个字段对应的记录动作，不要一次改完所有设置。
